بودكاست التاريخ

صنع التاريخ - إنتاج كميات كبيرة من الزيتون للتجارة

صنع التاريخ - إنتاج كميات كبيرة من الزيتون للتجارة

>

يبدأ الناس في العصر الحجري في إنتاج فائض من الطعام حتى يتمكنوا من استبداله بالقرى المجاورة مقابل طعام أو منتجات غير متوفرة في منطقتهم


أصول وتاريخ صناعة النبيذ

باكين سونغمور / جيتي إيماجيس

النبيذ هو مشروب كحولي مصنوع من العنب ، واعتمادًا على تعريفك لـ "مصنوع من العنب" يوجد على الأقل اختراعان مستقلان له. أقدم دليل محتمل معروف على استخدام العنب كجزء من وصفة النبيذ مع الأرز المخمر والعسل يأتي من الصين ، منذ حوالي 9000 عام. بعد ألفي عام ، بدأت بذور ما أصبح تقليد صناعة النبيذ الأوروبي في غرب آسيا.


التاريخ المنسي & # 8211 الإنتاج الضخم و Portsmouth Block Mills

من الذي اخترع الإنتاج الضخم؟ بالتأكيد كان هنري فورد عام 1910 أم ما يقرب من ذلك؟ ألم & # 8217t يخترع خط الإنتاج لإنتاج سيارة موديل T؟

رجل فرنسي يُدعى مارك إيسامبارد برونيل [والد إيزامبارد كينغدوم برونيل] لديه ادعاء أفضل بأنه الأب لخط الإنتاج لأنه أنشأ مثل هذا الخط في حوض بناء السفن البحري في بورتسموث قبل قرن على الأقل من شركة فورد.

احتاجت البحرية الملكية إلى حوالي 100،000 بكرة من مختلف الأحجام كل عام. تم استخدامها في مجموعة متنوعة من الطرق بما في ذلك رفع المبيعات والتعامل مع البنادق. قد تستخدم سفينة مدفع 74 ألفًا من الأحجام المختلفة.

كانت هذه تُصنع وفقًا لطريقة & # 8216craftsman & # 8217 للعمل مع شخص واحد يقوم بتنفيذ جميع العمليات اللازمة لإنتاج الكتلة. كان هذا مكلفًا والجودة لا يمكن الاعتماد عليها. بالمناسبة ، استخدم فورد نموذج الحرفي لتجميع سياراته الأولى. في وقت لاحق فقط قدم خطوط الإنتاج.

في عام 1795 ، تم تعيين السير صموئيل بينثام مفتشًا عامًا للأعمال البحرية بمهمة تحديث حوض بناء السفن في بورتسموث بما في ذلك إدخال الطاقة البخارية وميكنة عمليات الإنتاج في حوض بناء السفن. كان متقبلا جدا للابتكارات.

في عام 1802 ، طرح برونيل نظامًا لصنع الكتل باستخدام الآلات التي صممها. قدر بنثام تفوق نظام Brunel & # 8217s وفي أغسطس 1802 تم تفويضه من قبل الأميرالية للمضي قدمًا.

أنشأ بينثام وبرونيل مصنع بورتسموث بلوك ميلز وكلف هنري مودسلاي بصنع أجهزتها. كانت فكرتهم أنه سيكون هناك خط للأغراض العامة [على سبيل المثال مناشير] وآلات متخصصة وكتلة تمر عبر الخط مع إجراء عملية واحدة في كل مرحلة. سيتم استخدام العمالة غير الماهرة. هناك أدلة على أن Maudslay قدم مساهمة كبيرة في تصميم الآلات. تُظهر الخطط الأولى لشركة Brunel & # 8217s آلات ذات إطارات خشبية ولا تشبه كثيرًا التصميمات النهائية.

ذا بورتسموث بلوك ميلز اليوم

بعض الآلات المستخدمة مذكورة أدناه.

  • منشار البندول: تقوم هذه الآلة بقطع الخشب لصنع قذائف الكتلة من جذوع الدردار.
  • آلة الحفر: هذه الآلة تثقب الأصداف. ثقب واحد ثقب الدبوس المحوري الذي يمر عبر الغلاف الذي يعمل عليه الحزم. وثقب الآخر ثقبًا ابتدائيًا أكبر في الزوايا اليمنى والتي سيتم إطالةها بواسطة إزميل آلة النقر لتشكيل الفتحة للحزمة.
  • آلة نقر: آلة نقر محفور من الفتحة التي تدور فيها الحزم.
  • منشار الزاوية: قطع المنشار الدائري الزاوية المطلوبة.
  • تشكيل المحرك:. تقوم هذه الآلة بقص أوجه وجوانب قذائف الكتل ، مما يخلق شكلاً أكثر تقريبًا. تم تركيب عشر قذائف على أسطوانة تدور بجوار القاطع. بعد قطع جانب واحد ، يتم تدوير القذائف بدقة من خلال 90 درجة ، وتقديم الجانب التالي المطلوب قطعه.
  • محرك التسجيل: شكل هذا أخدودًا يحدد موقع الحبل الثابت الذي يدور حول الجزء الخارجي من كتلة البكرة لإبقائها في الموضع المطلوب أثناء الاستخدام. ثم أزيلت القذائف لتلقي بعض التشطيب اليدوي.
  • منشار دائري: هذا قطع قطعة من سجل Lignum Vitae & # 8211 وهو خشب صلب كثيف مرن من جزر الهند الغربية أو أمريكا الجنوبية & # 8211 لتشكيل الحزم.
  • منشار التاج: تم قطع الجزء الخشبي للحزم المقطوع بواسطة المنشار الدائري بواسطة هذه الآلة إلى قرص دائري بالقطر المطلوب بينما تم حفر ثقب في نفس الوقت من خلال الوسط.
  • محرك Coaking: صنع هذا ثلاث فترات استراحة في الحواف الخارجية للفتحة التي يوفرها المنشار الدائري من أجل تحديد مكان آذان Coak & # 8211 وتأمينها من البرونز والتي كانت بمثابة محمل الحزم.
  • مطرقة التثبيت: يتم تثبيت المسامير من خلال الفتحات الموجودة في الكواك التي تصنعها آلة الحفر ، مما يثبت الكواك في موضعه.
  • آلة التثقيب: هذا يملأ الجزء الداخلي من الكواك مما يجعله أملسًا ، أسطوانيًا ومتحد المركز مع حافة الحزم.
  • مخرطة الوجه: أدارت المخرطة وجوه الحزم حتى تصبح ناعمة وتقطع أخدودًا في حافة الحبل.

كانت الآلات المتخصصة مصنوعة يدويًا بالكامل تقريبًا ، وكانت الأدوات الآلية الوحيدة التي استخدمها Maudsley هي المخارط للأجزاء الدائرية للماكينة ، وآلات الحفر لحفر الثقوب الصغيرة. في ذلك الوقت لم تكن هناك آلات طحن أو تخطيط أو تشكيل ، وكانت جميع الأسطح المستوية تُصنع عن طريق التقطيع اليدوي وحفظ الملفات وكشطها. تم تصنيع كل صمولة لتناسب البرغي المطابق وتم ترقيمها لضمان استبدالها بشكل صحيح. كانت المواد المستخدمة عبارة عن حديد مصبوب وحديد مشغول ونحاس ومعدن مسدس. أدى استخدام المعدن في جميع مراحل بنائها إلى تحسين صلابتها ودقتها بشكل كبير والتي أصبحت معيارًا لتصنيع الأدوات الآلية لاحقًا.

كانت هناك ثلاث مجموعات من آلات تصنيع الكتل ، كل منها مصمم لعمل مجموعة من أحجام الكتل. تم تركيب خط إنتاج البلوكات المتوسطة في يناير 1803. خط إنتاج البلوكات الصغيرة في مايو 1803 ، والخط الثالث للكتل الكبيرة في مارس 1805. تم تركيب إجمالي 45 آلة. تم تعديل الآلات وجربت تقنيات مختلفة حتى سبتمبر 1807 ، شعر المصنع بأنه قادر على توفير كل الكتلة التي تحتاجها البحرية. بحلول عام 1808 ، كانت الآلات الخمس والأربعون تنتج 130.000 بكرة في السنة ، وكان عشرة رجال غير مهرة قادرين على مساواة إنتاج 100 رجل ماهر يعملون وفقًا لنموذج الحرفيين. تم استرداد التكلفة الرأسمالية للمشروع في ثلاث سنوات. حصل برونل على مبلغ يساوي التوفير السنوي في عام 1810 ، حسبه بمبلغ 21174 جنيهًا إسترلينيًا 12 ثانية و 10 أيام.

عندما علم الجمهور بمطحنة صنع بلوك بورتسموث ، أصبحت نقطة جذب سياحي وكان لا بد من إقامة سياج لإبعاد الناس. على الرغم من الاهتمام العام ، لم يتم تطبيق مبادئ الإنتاج الضخم على نطاق واسع في التصنيع البريطاني حتى خمسينيات القرن التاسع عشر. بالنظر إلى أن مكاسب الإنتاجية كانت هائلة للغاية ، فمن الصعب فهم سبب عدم تطبيق دروس Portsmouth Block Mills في أي مكان آخر.

توقف صنع الكتل في عام 1965.

لقد زرت متحف حوض بناء السفن منذ بضع سنوات وكان لديه معرض يشرح ما أنجزه بنثام وبرونيل ومودلسي. كان لديهم بعض الآلات الأصلية. يحتوي متحف العلوم في لندن أيضًا على بعض الآلات في معرض صناع العالم الحديث. صور لهذه الآلات في هذا المنشور.


صنع التاريخ - الإنتاج الضخم للزيتون للتجارة - التاريخ

تاريخ آخر تعديل في 1 آذار (مارس) 2009

 

هل تعاني من كبد فاسد ، ورأس حارق ، أو بثور ، أو روماتيزم ، أو نقرس ، أو حكة حلاقة ، أو هذا الشعور بالتعب؟ إذا قمت بذلك ، فسيكون لدى عائلة الأدوية الخاصة بهود شيء من أجلك. س. قامت شركة Hood & amp Co بإنتاج مجموعة متنوعة مذهلة من الأدوية ، ولكن الحامل القياسي ، والدعامة الأساسية للشركة لأكثر من نصف قرن ، كان Hood's Sarsaparilla.

في عام 1917 ، تذكر السيد هود بدايات شركته:

"قبل اثنين وأربعين عامًا ، بعد عشر سنوات من التدريب المهني والملكية في متجر صيدلاني ، خطر لي أن هناك فرصة كبيرة لشركة تقدم دواءً لتنقية الدم يكون أساسه الكفاءة والاقتصاد.

"مع طموح وحيوية الشباب ، عقدت العزم على جعل هذه الفكرة مصدرًا حيويًا.

"لحسن الحظ ، في هذا الوقت فقط ، أحضر أحد المرضى إلى متجر الأدوية الخاص بي وصفة طبية من مكونات غير عادية ، والتي أنتجت علاجًا رائعًا لهذا العميل ، الذي كان يعاني بشدة من اضطرابات الدم والأعصاب. لعدة سنوات.

"لقد اتخذت هذه الوصفة كقاعدة وأتقنت صيغة لـ Hood's Sarsaparilla. فاق بيع هذا الدواء كل توقعاتي وجعل اسم هود معروفًا في كل مدينة وبلدة وقرية في هذا البلد وكذلك على نطاق واسع في الخارج."

شعر السيد هود أن نجاح الطب كان بسبب اهتمامه بالتحليل والتجارب التي أجريت مع "كل المعرفة التي طورتها البحوث الحديثة في العلوم الطبية". أخذ الوصفة الناجحة ، وأضاف علاجات نباتية أخرى معروفة. تضمنت النتيجة المكونات التالية:

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 SARSAPARILLA ROOT - خدمة رائعة لاضطرابات الجلد ، والروماتيزم ، والاستسقاء ، والأمراض ذات المنشأ الخبيث. (سكروفولا هو تضخم في الغدد الليمفاوية مع خراجات. ينشأ من مرض السل. العديد من المشاكل كانت بسبب حالة دموية في الدم.)

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 UVA URSI - يحتاجون إليه بشدة من يعانون من شكاوى الكلى والتهاب المثانة والإسهال المزمن والسكري ومشاكل التهاب المفاصل الروماتويدي أكثر حساسية في أي من الجنسين.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 BLUE FLAG - يوصى به بشكل خاص للسكروفولا والزهري والأورام الغدية والروماتيزم وعسر الهضم والإمساك وبعض الأمراض الخاصة.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 YELLOW DOCK - ملحوظ في تأثيره ضد الأمراض الجلدية ، الجلد ، الزهري ، الزهري.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 الهندباء - علامة الأمل للكبد الخمر واليرقان والاكتئاب ، والكآبة.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 GENTIAN - مفيد لعسر الهضم ، وفقدان الشهية ، والإرهاق ، والنقرس ، والهستيريا.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 JUNIPER BERRIES - تخفيف المعاناة بسبب نزلات المثانة والشكوى في الكلى وأمراض الجهاز البولي.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 PIPSISSEWA (وينترغرين) - مفيدة بشكل بارز لأمراض الدم والأكزيما والثوران والروماتيزم والنقرس والاستسقاء والنزف من المثانة.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 STILLINGIA - يقضي على البثور والدمامل والخراجات والقرح والزهري والتهاب الشعب الهوائية المزمن.

& # 9679 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 & # 160 الكحول (18٪) - إذا لم تعالجك المكونات الأخرى ، فلن تشعر بأي ألم على الأقل .

نموذجي C.I. زجاجات سارسابيلا هود

من اليسار إلى اليمين: 8.9 "مرتفع 5.6" مرتفع 6.9 "مرتفع 8.7 بوصة مرتفع حوالي 1878-1922

على الرغم من أن هذه الأعشاب ليست العلاج الرائع الذي كان يعتقد أنها كذلك ، إلا أن العلماء المعاصرين أعادوا اكتشافها في بحثهم عن علاجات جديدة.

عندما تم طرح الدواء الجديد في السوق في عام 1876 ، خطط هود للمضي قدمًا بحذر ، دون الرغبة في تقديم ادعاءات إضافية وغير محتملة. "ومع ذلك ، أثبت اكتشافه الجديد شعبيته لدرجة أن الشركة سرعان ما تجاوزت حجم متجره الصيدلاني. انتقلت الشركة إلى أرباع أكبر في عام 1879. أخيرًا ، في 1882-1883 ، شيدت الشركة مبنى من خمسة طوابق يُعرف باسم مختبر هود. تم توسيعه في عام 1886 و 1892 و 1897. تبلغ مساحة المبنى النهائي 175000 قدم مربع ، مما جعله أكبر مبنى في العالم مخصص لتصنيع وبيع أدوية براءات الاختراع. احتوى هذا المبنى على آلة تعبئة أوتوماتيكية قادرة على ملء 10000 زجاجة يوميًا. 420.000 زجاجة.

لم يكن سرسابيلا المنتج الوحيد الذي تم إنتاجه في المختبر - سي آي. باع هود عائلة من الأدوية واعدة بعلاج معظم الأمراض التي تصيب الجنس البشري. منتجات هود الشعبية الأخرى كانت:

س. بودرة أسنان هود - تنظف الأسنان وتحلية النفس وتحييد الإفرازات المسيئة في الفم.

حوض خشبي على اليسار - الحجم: 2.0 "ارتفاع × 0.7" د حجم الزجاجات من اليسار إلى اليمين: 4.1 "ارتفاع (بما في ذلك الأعلى) 2.0" ارتفاع 4.3 "ارتفاع 3.5 ارتفاع ، القصدير 4.2" ارتفاع

 

س. حبوب هود النباتية - مفيدة جدًا كدواء مسهل وكبد ، كما ساعدت الحبوب على الهضم وحرقة المعدة والصداع واليرقان والغثيان والدوار.

حجم الزجاجة: 1.8 "أنبوب خشبي عال حجم العينة: 1.7" ارتفاع × 0.4 "د

& # 160 ج. مرهم زيتون هود - يستخدم في علاج القشور ، والبثور ، والبثور ، والبواسير ، والدمامل ، والكدمات ، والحروق ، وجروح اللحم ، والأظافر الناشبة ، والتهاب الحلمات.

من اليسار إلى اليمين: الحجم القياسي المطلي: 1.8 ديا. حجم القصدير المنقوش: 1.8 ديا. (التفاصيل على اليسار) حجم علبة العينة: 1.1 ديا. حجم ملصق ورق لندن: 1.8 ديا.

 

س. صابون هود الطبي - موصى به للأمراض الجلدية مثل روماتيزم الملح والأكزيما وقروح سكروفولا. تستخدم أيضا للحلاقة.

حجم العينة: 2.1 "ارتفاع × 1.6" عرض الحجم العادي: 3.0 "ارتفاع × 2.2" عرض

 

س. كان Hood TusSano - (باللاتينية ، "أعالج السعال") أحد العوامل الإيجابية المحددة للتخفيف من السعال ونزلات البرد وبحة الصوت والتهاب الشعب الهوائية والربو والإنفلونزا والتهاب اللوزتين والتهاب الحلق لدى رجل الدين.

الحجم العادي: 6.9 "حجم العينة المرتفع: 2.2" مرتفع

 

هود الببتيرون (من اليسار إلى اليمين)

الزجاجة: 1.00 دولار مقاس دائري: ارتفاع 3.8 بوصة

حجم عينة الأنبوب الخشبي: 1.7 "ارتفاع × 0.6" ضياء

الزجاجة: 50 سنتًا حجم دائري: 2.4 بوصة

الزجاجة: 1.00 دولار مقاس دائري: ارتفاع 3.8 بوصة

الزجاجة: مستطيلة 57 سنت الحجم: 2.5 بوصة عالية

الزجاجة: مستطيلة 1.13 دولار الحجم: 3.6 بوصة

 

مونيد هود (من اليسار إلى اليمين)

أحجام الزجاجة: 2.4 "H 1.0" D 3.0 "H 1.3" D 2.9 "H x 1.3" D & amp 2.6 "H x 1.0" D

أحجام الأنبوب الخشبي: 3.3 "H x 1.25" D & amp 2.5 "H x 1.1" D

 

عسر هود (من اليسار إلى اليمين)

أحجام الزجاجة: 2.9 "H x 1.3" D 2.9 "H 1.3" D & amp 4.0 "H

حجم عينة الأنبوب الخشبي: 2.0 "H x 0.7" D أنبوب خشبي (أقصى اليمين) الحجم: 2.9 "H 1.3" D

أحجام القصدير: 1.0H x 1.7W x 0.3D

 

حجم الأنبوب الخشبي: 4.2 x 1.6d حجم عينة الأنبوب الخشبي: 2.0 "H x 0.7" D حجم الزجاجة: 3.7 "H x 1.6" D

 

حجم الزجاجة: 5.5 بوصة عالية حوالي 1915-1922

لم تكن كل منتجات هود مشهورة مثل سارسابيلا وبودرة الأسنان. بعض الأضواء الأقل شملت Maltobeef و Quinine Hair Tonic و Oak Tooth Wash. كان Maltobeef مستحلب لذيذ من زيت كبد سمك القد وخلاصة الشعير وخلاصة اللحم البقري. يعالج شحوب العظام ونحافتها وعيوبها. تونيك الكينين للشعر يزيل القشرة والقشور من فروة الرأس. كان غسول البلوط غسولًا قابضًا لنزيف اللثة الإسفنجي وعلاج ومنع التقرح.

بحلول عام 1892 ، تسبب التوسع السريع في أعماله في قيام السيد هود بالسعي إلى التحويل من مهامه. بدأ مزرعة هود ، التي تقع على بعد ثلاثة أميال من لويل ، وتغطي 1200 فدان. بدأ بخمسة عشر رأسًا من ماشية جيرسي ، وبحلول عام 1893 كانوا يفوزون بجوائز في معرض شيكاغو العالمي. كان أحد الفائزين هو Merry Maiden ، الذي تم تصويره في العديد من إعلانات Hood ، بما في ذلك تماثيل الحيوانات. كان سكان المزرعة الآخرين فائزين متكررًا في معارض الدولة ، والمعارض العالمية ، والمعرض الكولومبي. قام هود أيضًا بتربية الخنازير الحائزة على جوائز ، بالإضافة إلى محاصيل العلف والفواكه والخضروات. كان يفخر بأساليبه الزراعية الحديثة ، والإنتاجية العالية لمحاصيله.

& # 160 بالإضافة إلى الجوائز الفائزة ، كانت المزرعة أيضًا مربحة. في أحد المزادات التي أقيمت في المزرعة عام 1916 ، باع هود 73 بقرة بإجمالي 38.705 دولارات ، بما في ذلك جيرسي واحد حقق 5000 دولار. قام أيضًا بتطوير مجموعة من علاجات المزرعة ، والتي تم الإعلان عنها في الجزء الخلفي من العديد من كتيباته. يجب أن تكون ناجحة إلى حد ما ، حيث تم الإعلان عنها على مدار فترة زمنية طويلة.

 

 

 

الحجم: 8.9 × 2.8 بوصة ، حوالي 1898-1922

س. علاج إجهاض مزرعة هود

الحجم: 10.3 × 6.5 بوصة د ، حوالي 1898-1922

س. مطهر هود فارم

& # 160 الحجم: 3.8 بوصة × 1.5 بوصة د ، حوالي 1898-1922

كما أنتجت مزرعة هود منتجات الألبان. من الإنتاجية المبلغ عنها لأبقاره ، لا بد أن هذا كان عملاً مزدهرًا ، لكن الزجاجات نادرة إلى حد ما. أقيم المزاد الأخير في عام 1923 ، بعد وقت قصير من وفاة السيد هود ، وتم بيع كل الأسهم. لا نعرف أي علاقة بين سي. مزرعة هود و H.P. ألبان هود ، التي لا تزال تعمل في بوسطن.

مثل مزرعته وأدويته ، أراد هود الأفضل فقط من إعلاناته. مثل العديد من المعلنين في عصره ، وجد تطوير الطباعة الحجرية الملونة نعمة ، وملأت حاجة في حياة الرجل العادي. عاش العامل العادي في أواخر الثمانينيات من القرن التاسع عشر حياة رهيبة مقارنة بوجودنا اليوم. لم يكن هناك تليفزيون أو راديو أو صور متحركة ، وكانت المواصلات بطيئة وصعبة. كان العامل العادي مجهدًا في تغطية نفقاته ونادرًا ما كان قادرًا على تحمل تكاليف الصور الملونة لجدرانه. أدى اختراع طريقة طباعة ملونة غير مكلفة إلى تغيير كل هذا. سرعان ما انخرطت العائلات في جمع المطبوعات الملونة لتزيين منازلهم ، ووضع مطبوعات أصغر في سجلات القصاصات حيث يمكن الاستمتاع بها ليلة بعد ليلة أمام المدفأة.

سارع المعلنون في ذلك اليوم إلى الاستفادة من هذا الوضع من خلال توزيع صور ملونة مجانية للأطفال والحيوانات والشابات ومشاهد ريفية. كانت هذه الصور تحتوي على إعلانات مقترنة بالتصميم ، ونص على الجزء الخلفي من المنتج يشيد بمزايا المنتج. تطور استخدام الإعلانات المطبوعة الأسواق في جميع أنحاء البلاد ، وفي العالم. كان هذا الطوفان من المطبوعات هو المحطة الأولى في تطوير المنتجات ذات العلامات التجارية.

تكريس هود لأدوية براءات اختراع جيدة يعادل تكريسه للإعلان الجيد. احتوى مختبر هود على قسم إعلاني كبير وغزير الإنتاج استحوذ على ما يقرب من نصف المبنى. كانت غرفة الطباعة في أوجها تحتوي على ثمانية عشر مطبعة اسطوانية ، ومكبستي جرائد ، ومطبعة ملونة كانت الأكبر في العالم في ذلك الوقت. أنتجت هذه المطابع سلسلة من البطاقات التجارية والملصقات وألغاز الصور المقطوعة والألعاب وكتب الطبخ ومئات من الكتيبات والصحف المختلفة.

كان مجد الأسلوب الإعلاني للشركة هو التقويمات الخاصة بها. تم استخدام حوالي 150 طابعة ، ورجل ضغط ، ومجلدات بشكل حصري في إنتاج التقويمات لأكثر من خمسة أشهر كل عام. كان العمل الفني من أعلى مستويات الجودة ، وقد تم تنفيذ معظمه خصيصًا لهذه التقويمات. لم يضيع شبر واحد من الفضاء. كانت كل صفحة مليئة بمعلومات التقويم والشهادات وأعراض الأمراض وأوصاف المنتجات وكوبونات الألعاب والألغاز والهدايا الأخرى. ومع كل ذلك ، تمكنوا من الضغط في أيام الشهر.


كان جزءًا لا يتجزأ من تصميم Gutenberg & # x2019s يستبدل الخشب بكتل معدنية وطباعة مع كل حرف ، مما أدى إلى إنشاء النسخة الأوروبية من النوع المتحرك.

من أجل إتاحة النوع بكميات كبيرة وللمراحل المختلفة من الطباعة ، طبق جوتنبرج مفهوم الصب المتماثل ، والذي رأى الحروف التي تم إنشاؤها في الاتجاه المعاكس في النحاس ثم النسخ المقلدة المصنوعة من هذه القوالب عن طريق صب الرصاص المنصهر.

تكهن الباحثون بأن Gutenberg استخدم بالفعل نظام صب الرمل الذي يستخدم الرمل المنحوت لإنشاء القوالب المعدنية. تم تصميم الحروف لتتناسب معًا بشكل موحد لإنشاء خطوط مستوية من الحروف وأعمدة متسقة على وسائط مسطحة.

لم تكن عملية Gutenberg & # x2019 لتعمل بسلاسة كما كانت لو لم يصنع حبره الخاص ، المصمم للتثبيت على المعدن بدلاً من الخشب. تمكن جوتنبرج أيضًا من إتقان طريقة لتسطيح ورق الطباعة لاستخدامه باستخدام معصرة النبيذ ، التي تُستخدم تقليديًا لعصر العنب من أجل النبيذ والزيتون من أجل الزيت ، وتم تعديلها في تصميم المطبعة الخاص به.


دراسة الاتصال الجماهيري بعد ذلك

في عام 1949 ، كتب كارل هوفلاند وآرثر أ. لومسداين وفريد ​​دي شيفيلد كتاب تجارب في الاتصال الجماهيري. نظروا إلى نوعين من الأفلام التي استخدمها الجيش لتدريب الجنود. أولاً ، قاموا بفحص أفلام التوجيه والتدريب مثل "لماذا نقاتل" التي كانت تهدف إلى تعليم الحقائق للجنود ، فضلاً عن توليد استجابة إيجابية منهم لخوض الحرب. حددت الدراسات أن الجنود من الأفلام قد تعلموا شيئًا مهمًا ، ولكن في المقام الأول باستخدام عناصر واقعية. أصيب الجيش بخيبة أمل من النتائج التي أظهرت أن الأفلام التوجيهية لم تقم بعمل فعال في توليد نوع الاستجابات الإيجابية التي رغبوا بها من الجنود. تخيل ، لم يكن الناس متحمسين لخوض الحرب.

مع الانتقال إلى العصر الصناعي في القرن الثامن عشر ، توجه عدد كبير من السكان إلى المناطق الحضرية ، وخلق جماهير جماهيرية من جميع الطبقات الاقتصادية بحثًا عن المعلومات والترفيه. كانت تكنولوجيا الطباعة في قلب التحديث الذي أدى إلى المجلات والصحف والتلغراف والهاتف. في مطلع القرن (1900) ، قام رواد مثل توماس إديسون ، وثيودور بوشكاش ، ونيكولا تيسلا ، بالكهرباء فعليًا في العالم والاتصال الجماهيري. مع إضافة الصور المتحركة والراديو في أوائل القرن العشرين ، والتلفزيون في الأربعينيات والخمسينيات من القرن الماضي ، اعتنق العالم بشكل متزايد أسس الاتصال الجماهيري اليوم. في السبعينيات من القرن الماضي ، بدأ الكابل في تحدي البث عبر الهواء وتوزيع البرامج التقليدية مما جعل الولايات المتحدة أمة سلكية. في عام 2014 ، كان هناك ما يقدر بنحو 116.3 مليون منزل في أمريكا يمتلكون جهاز تلفزيون (Nielson ، 2014 Advance National TV Home Universe Estimate). في حين أن هذه التلفزيونات عادةً ما تعرض فقط البرامج التي تم اختيارها ليتم بثها من قبل موفري الكبلات ، فقد اختار المزيد والمزيد من الأسر أن يصبحوا مستهلكين للوسائط أكثر وعياً ويختارون بنشاط ما يشاهدونه من خلال خيارات المشاهدة البديلة مثل دفق الفيديو.

اليوم ، استحوذت أجهزة التلفزيون الذكية & # 8217s وأجهزة البث على السوق ومن المتوقع أن تكون في 43 ٪ من الأسر بحلول عام 2016. وقد أحدثت هذه الأشكال الجديدة من البث ثورة رقمية. بفضل Netflix وخدمات البث الأخرى ، لم نعد نتعرض للإعلانات أثناء عروضنا. وبالمثل ، تقدم خدمات البث مثل Hulu أحدث الحلقات كما تظهر على الكابل والتي يمكن للمشاهدين مشاهدتها في أي وقت. توفر هذه الخدمات وصولاً فوريًا إلى مواسم كاملة من العروض (مما قد يؤدي إلى مشاهدة الشراهة).

بدأ عصر المعلومات في النهاية ليحل محل مُثل العصر الصناعي. في عام 1983 مجلة تايم حصل الكمبيوتر الشخصي على أول & # 8220 آلة لهذا العام. & # 8221 بعد أكثر من عقد بقليل ، تفوقت أجهزة الكمبيوتر على أجهزة التلفزيون. ثم ، في عام 2006 ، مجلة تايم أطلق عليه اسم "أنت" كشخص العام لاستخدامك للتكنولوجيا لتوسيع نطاق الاتصال. & # 8220You & # 8221 استفادت من التغييرات في وسائل الإعلام العالمية. من المحتمل أن تقضي أنت وأصدقاؤك وعائلتك ساعات في التواصل عبر البيانات مثل إرسال البريد الإلكتروني أو الرسائل النصية أو المشاركة في أشكال مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي. يشير روميرو إلى أن "الشبكة قد غيرت طريقة عملنا ، والطريقة التي نتواصل بها مع الآخرين ، وإمكانية وصولنا إلى المعلومات ، ومستويات الخصوصية لدينا ، وفي الواقع مفاهيم أساسية ومتجذرة بعمق في ثقافتنا مثل تلك المتعلقة بالزمان والمكان "(88). كان لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا تأثير كبير في الحركات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم في السنوات الأخيرة من خلال تزويد الشخص العادي بالأدوات للوصول إلى جماهير واسعة حول العالم لأول مرة في التاريخ.

إذا كنت & # 8217re تقرأ هذا لفصل جامعي ، فقد تنتمي إلى جيل الألفية. أصبحت شبكة wifi المجانية والتطبيقات ومصادر الأخبار البديلة و Facebook و Twitter طريقة حياة. هل يمكنك تخيل عالم بدون تكنولوجيا اتصالات؟ كيف تعرف أن اسم تلك الأغنية عالق في رأسك؟ إذا أردت مقابلة صديق بشكل عفوي لتناول طعام الغداء ، فكيف ستخبرهم بذلك؟ أصبح الاتصال الجماهيري جزءًا لا يتجزأ من حياتنا اليومية ، وربما لا يستطيع معظم الناس العمل طوال اليوم بدونه. ما بدأ كبريد إلكتروني تقدم بسرعة إلى غرف الدردشة والمدونات الأساسية ، مثل LiveJournal. من هناك ، رأينا صعود وسقوط أول منصة وسائط اجتماعية مستخدمة على نطاق واسع ، Myspace. على الرغم من أنه الآن مجرد ظل لقوة وسائل التواصل الاجتماعي التي كانت عليه في السابق ، فقد مهدت Myspace الطريق لوسائل التواصل الاجتماعي لدخول التيار الرئيسي في أشكال مواقع الويب مثل Facebook و Twitter و Tumblr و Snapchat و Instagram. تطور Facebook إلى موقع وسائط اجتماعية عالمي. إنه متوفر بـ 37 لغة ولديه أكثر من 500 مليون مستخدم. أنشأ مارك زوكربيرج Facebook في عام 2005 أثناء دراسته في جامعة هارفارد ، وقد غيّر عالميًا الطريقة التي نتواصل بها ونتفاعل ونشارك حياتنا مع الأصدقاء والعائلة والمعارف. كثير من الناس يجادلون حول الصفات الجيدة والسيئة لامتلاك ملف شخصي على Facebook ، ويمكن اعتباره "بصمتك الرقمية" في وسائل التواصل الاجتماعي. ملفات التعريف سجل تحديثات الحالة والصور ومقاطع الفيديو والجداول الزمنية وأرشفة الرسائل بين الأعضاء. هنا & # 8217s باختصار فيديو يوتيوب من مغني الراب / الشاعر Prince Ea حول Facebook وتأثيرات وسائل التواصل الاجتماعي على المجتمع.

مثال آخر على وسائل التواصل الاجتماعي السائدة هو Twitter. يسمح Twitter بتحديثات الحالة بسرعة 140 حرفًا أو أقل (تسمى التغريدات) للمستخدمين المسجلين. يمكن إرسال التغريدات من أي جهاز متصل بالإنترنت بطريقة بسيطة وسريعة ويتصل بعدد من الأشخاص سواء كانوا من أفراد العائلة أو الأصدقاء أو المتابعين. يسمح تنسيق المدونات الصغيرة Twitter & # 8217s للأشخاص بمشاركة أفكارهم وخبراتهم اليومية على مستوى واسع وفي بعض الأحيان عامة. تتيح بساطة Twitter استخدامه كأداة للترفيه والتدوين ، ولكن أيضًا كوسيلة لتنظيم الحركات الاجتماعية ومشاركة الأخبار العاجلة.

Snapchat هي عبارة عن منصة وسائط اجتماعية جديدة يستخدمها المزيد والمزيد من الأشخاص كل يوم. تتيح وظيفة Snapchat للمستخدم إرسال صورة (مع خيار النص) تنتهي صلاحيتها بعد بضع ثوانٍ. يمكن اعتباره بمثابة ملاحظة رقمية ذاتية التدمير قد تراها في فيلم تجسس قديم. على عكس منافسيها ، يتم استخدام Snapchat بطريقة أقل احترافية ، مع التركيز على الفكاهة والعفوية على كفاءة المعلومات. على عكس Facebook ، لا يوجد ضغط للظهور أو عرض حياتك. بل هو أكثر عفوية. إنه مثل الغريب الذي تغمز له في الشارع أو محادثة مرحة مع أفضل صديق.


مزيد من المعلومات حول كائن المجموعة

اشتعلت حمى السكك الحديدية في مانشستر وليفربول. تجمعت الحشود في المحطات على طول المسار ، متلهفة لمشاهدة الافتتاح الكبير للسكك الحديدية. حشر كبار الشخصيات بمن فيهم رئيس الوزراء دوق ويلينجتون والسفير النمساوي في العربات في رحلتهم التاريخية من ليفربول إلى مانشستر.

عربات ، كانت كلها مظللة بالقرمزي والذهبي ، ومليئة بالسادة الشجعان والسيدات المبهرج (لأن جميع العربات كانت مفتوحة) ، وكان هناك مثل هذا الارتفاع من الأعلام ، والابتسام والانحناء ، لدرجة أنني لم أكن أعتقد أنني صغيرة جدًا جالس على مقعدى.

السيدة م. شيروود (سبتمبر 1830)

لوح الناس وهتفوا عندما مرت القاطرات الثمانية وعرباتهم على البخار. ورشق آخرون الحجارة. أفاد أحد الصحفيين أن المتفرجين احتشدوا حول القضبان ، في محاولة لتمزيقها. واصطف الجنود وسلاح الفرسان أجزاء من سكة الحديد لحماية الركاب والعربات من الجماهير. كما هو الحال مع العديد من القفزات في التكنولوجيا ، كان الناس قلقين من تأثير ذلك على سبل عيشهم.

كان الركاب مبتهجين ، ولكن بعد ذلك ، في طريقهم إلى مانشستر ، وقعت المأساة. توقفت القاطرات للتزود بالوقود ، وتسلق الركاب على القضبان فقط لرؤية الصاروخ يتجه نحوهم. وسط الارتباك والذعر ، سقط وليام هوسكيسون ، النائب عن ليفربول ، وساقه تحت عجلات الصواريخ. نُقل إلى طبيب قريب ، لكنه توفي متأثراً بجراحه.

بعد هذه الكارثة ، فضل دوق ويلينجتون العودة إلى ليفربول ، لكن آخرين خشيوا أن يؤدي ذلك إلى أعمال شغب في مانشستر. استمر الموكب لكن الركاب لم يعودوا يلوحون للمدرجات المنتفخة أو الحشود المبتهجة.

ابتهج الصحفيون بنشر الحكايات المروعة عن موت هاسكيسون. خشي مديرو السكك الحديدية من أن يؤدي ذلك إلى تخويف الركاب ، لكن حمى السكك الحديدية ازدادت فقط. استفاد الخزافون والحرفيون من الاحتفالات ، وقاموا بإنتاج الهدايا التذكارية من كل نوع.


القطاعين العام والخاص

الاقتصاد الإيطالي مختلط ، وحتى بداية التسعينيات كانت الدولة تمتلك عددًا كبيرًا من الشركات. في ذلك الوقت كان الاقتصاد منظمًا على شكل هرم ، مع وجود شركة قابضة في الأعلى ، وطبقة وسطى من الشركات المالية القابضة مقسمة حسب قطاع النشاط ، وتحتها كتلة من الشركات العاملة في قطاعات متنوعة ، بدءًا من البنوك والطرق السريعة. البناء والوسائط والاتصالات للتصنيع والهندسة وبناء السفن. أحد الأمثلة على ذلك ، كان معهد إعادة الإعمار الصناعي (Istituto per la Ricostruzione Industriale IRI) ، الذي أنشئ في عام 1933 وأغلق في عام 2000 ، شركة قابضة تنظم الصناعات العامة والمصارف. كان العديد من هذه الشركات مملوكًا جزئيًا لمساهمين من القطاع الخاص ومدرج في البورصة. بحلول الثمانينيات من القرن الماضي ، تم بالفعل اتخاذ خطوات لزيادة مشاركة القطاع الخاص في بعض الشركات. ومن أبرز الأمثلة على ذلك Mediobanca SpA ، البنك التجاري الأول في إيطاليا ، الذي يمتلك مساهمات في اهتمامات صناعية كبرى ، Alitalia ، شركة الطيران الوطنية ، التي تقدمت بطلب الحماية من الإفلاس في عام 2008 قبل بيعها إلى مجموعة استثمارية خاصة وشركة الاتصالات Telecom Italia SpA ، والتي كانت أنشئت في عام 1994 من خلال دمج خمس شركات اتصالات تديرها الدولة. كما تم خصخصة العديد من البنوك الأخرى جزئيًا بموجب قانون البنوك لعام 1990.

في عام 1992 ، بدأ برنامج خصخصة واسع النطاق عندما تم تحويل أربع من الشركات القابضة التي تسيطر عليها الدولة إلى شركات عامة محدودة. الأربعة هم IRI ، والوكالة الوطنية للهيدروكربونات (Ente Nazionale Idrocarburi ENI) ، والصندوق الوطني للطاقة الكهربائية (Ente Nazionale per l’Energia Elettrica ENEL) ، وصندوق التأمين الحكومي (Istituto Nazionale delle Assicurazioni INA). تشمل الوكالات الرئيسية الأخرى Azienda Nazionale Autonoma delle Strade Statali (ANAS) ، المسؤولة عن حوالي 190.000 ميل (350.000 كم) من شبكة الطرق ، و Ente Ferrovie dello Stato (FS “State Railways”) ، التي تسيطر على غالبية السكك الحديدية شبكة الاتصال.

كان القطاع الخاص يتميز في يوم من الأيام بالعديد من الشركات الصغيرة ، وكان العديد منها مُدار عائليًا ويعمل عددًا قليلاً من العمال أو لا يعملون خارج الأسرة. في أوائل القرن الحادي والعشرين ، كانت الشركات التي تضم أقل من 50 موظفًا لا تزال تمثل أكثر من نصف إجمالي الشركات ، مما يعكس اتجاهًا أظهر انخفاضًا في وحدات الإنتاج الكبيرة وزيادة في الوحدات الأصغر والأكثر تخصصًا. كان هذا الاتجاه واضحًا بشكل خاص في صناعة السيارات والمنسوجات والسلع الكهربائية والمعدات الزراعية والصناعية والمكتبية.

بعد الحرب العالمية الثانية ، سيطر الاقتصاد في الجنوب بشكل أساسي على مصالح الحكومة والقطاع العام. حقق صندوق التنمية الجنوبية (Cassa per il Mezzogiorno) ، وهو صندوق تموله الدولة تم إنشاؤه لتحفيز التنمية الاقتصادية والصناعية بين عامي 1950 و 1984 ، نجاحًا محدودًا. وقد دعمت الإصلاح المبكر للأراضي - بما في ذلك استصلاح الأراضي ، وأعمال الري ، وبناء البنية التحتية ، وتوفير الكهرباء والمياه للمناطق الريفية - لكنها لم تفعل الكثير لتحفيز الاقتصاد. Later the fund financed development of heavy industry in selected areas, hoping that major industrial concerns might attract satellite industries and lay the foundation for sustained economic activity. Yet these projects became known as “cathedrals in the desert” not only did they fail to attract other smaller industries, they also suffered from high absenteeism among workers. The most successful project was undertaken by Finsider, which in 1964 opened what was Europe’s most modern steelworks, in Taranto.


Technological Transitions Shape Media Industries

New media technologies both spring from and cause social changes. For this reason, it can be difficult to neatly sort the evolution of media into clear causes and effects. Did radio fuel the consumerist boom of the 1920s, or did the radio become wildly popular because it appealed to a society that was already exploring consumerist tendencies? Probably a little bit of both. Technological innovations such as the steam engine, electricity, wireless communication, and the Internet have all had lasting and significant effects on American culture. As media historians Asa Briggs and Peter Burke note, every crucial invention came with “a change in historical perspectives.” Electricity altered the way people thought about time because work and play were no longer dependent on the daily rhythms of sunrise and sunset wireless communication collapsed distance the Internet revolutionized the way we store and retrieve information.

The transatlantic telegraph cable made nearly instantaneous communication between the United States and Europe possible for the first time in 1858.

The contemporary media age can trace its origins back to the electrical telegraph, patented in the United States by Samuel Morse in 1837. Thanks to the telegraph, communication was no longer linked to the physical transportation of messages it didn’t matter whether a message needed to travel 5 or 500 miles. Suddenly, information from distant places was nearly as accessible as local news, as telegraph lines began to stretch across the globe, making their own kind of World Wide Web. In this way, the telegraph acted as the precursor to much of the technology that followed, including the telephone, radio, television, and Internet. When the first transatlantic cable was laid in 1858, allowing nearly instantaneous communication from the United States to Europe, the London Times described it as “the greatest discovery since that of Columbus, a vast enlargement…given to the sphere of human activity.”

Not long afterward, wireless communication (which eventually led to the development of radio, television, and other broadcast media) emerged as an extension of telegraph technology. Although many 19th-century inventors, including Nikola Tesla, were involved in early wireless experiments, it was Italian-born Guglielmo Marconi who is recognized as the developer of the first practical wireless radio system. Many people were fascinated by this new invention. Early radio was used for military communication, but soon the technology entered the home. The burgeoning interest in radio inspired hundreds of applications for broadcasting licenses from newspapers and other news outlets, retail stores, schools, and even cities. In the 1920s, large media networks—including the National Broadcasting Company (NBC) and the Columbia Broadcasting System (CBS)—were launched, and they soon began to dominate the airwaves. In 1926, they owned 6.4 percent of U.S. broadcasting stations by 1931, that number had risen to 30 percent.

Gone With the Wind defeated The Wizard of Oz to become the first color film ever to win the Academy Award for Best Picture in 1939.

In addition to the breakthroughs in audio broadcasting, inventors in the 1800s made significant advances in visual media. The 19th-century development of photographic technologies would lead to the later innovations of cinema and television. As with wireless technology, several inventors independently created a form of photography at the same time, among them the French inventors Joseph Niépce and Louis Daguerre and the British scientist William Henry Fox Talbot. In the United States, George Eastman developed the Kodak camera in 1888, anticipating that Americans would welcome an inexpensive, easy-to-use camera into their homes as they had with the radio and telephone. Moving pictures were first seen around the turn of the century, with the first U.S. projection-hall opening in Pittsburgh in 1905. By the 1920s, Hollywood had already created its first stars, most notably Charlie Chaplin by the end of the 1930s, Americans were watching color films with full sound, including Gone With the Wind و The Wizard of Oz.

Television—which consists of an image being converted to electrical impulses, transmitted through wires or radio waves, and then reconverted into images—existed before World War II, but gained mainstream popularity in the 1950s. In 1947, there were 178,000 television sets made in the United States 5 years later, 15 million were made. Radio, cinema, and live theater declined because the new medium allowed viewers to be entertained with sound and moving pictures in their homes. In the United States, competing commercial stations (including the radio powerhouses of CBS and NBC) meant that commercial-driven programming dominated. In Great Britain, the government managed broadcasting through the British Broadcasting Corporation (BBC). Funding was driven by licensing fees instead of advertisements. In contrast to the U.S. system, the BBC strictly regulated the length and character of commercials that could be aired. However, U.S. television (and its increasingly powerful networks) still dominated. By the beginning of 1955, there were around 36 million television sets in the United States, but only 4.8 million in all of Europe. Important national events, broadcast live for the first time, were an impetus for consumers to buy sets so they could witness the spectacle both England and Japan saw a boom in sales before important royal weddings in the 1950s.

In the 1960s, the concept of a useful portable computer was still a dream huge mainframes were required to run a basic operating system.

In 1969, management consultant Peter Drucker predicted that the next major technological innovation would be an electronic appliance that would revolutionize the way people lived just as thoroughly as Thomas Edison’s light bulb had. This appliance would sell for less than a television set and be “capable of being plugged in wherever there is electricity and giving immediate access to all the information needed for school work from first grade through college.” Although Drucker may have underestimated the cost of this hypothetical machine, he was prescient about the effect these machines—personal computers—and the Internet would have on education, social relationships, and the culture at large. The inventions of random access memory (RAM) chips and microprocessors in the 1970s were important steps to the Internet age. As Briggs and Burke note, these advances meant that “hundreds of thousands of components could be carried on a microprocessor.” The reduction of many different kinds of content to digitally stored information meant that “print, film, recording, radio and television and all forms of telecommunications [were] now being thought of increasingly as part of one complex.” This process, also known as convergence, is a force that’s affecting media today.

الماخذ الرئيسية

Media fulfills several roles in society, including the following:

  • entertaining and providing an outlet for the imagination,
  • educating and informing,
  • serving as a public forum for the discussion of important issues, and
  • acting as a watchdog for government, business, and other institutions.

Exercises

Choose two different types of mass communication—radio shows, television broadcasts, Internet sites, newspaper advertisements, and so on—from two different kinds of media. Make a list of what role(s) each one fills, keeping in mind that much of what we see, hear, or read in the mass media has more than one aspect. Then, answer the following questions. Each response should be a minimum of one paragraph.

  1. To which of the four roles media plays in society do your selections correspond? Why did the creators of these particular messages present them in these particular ways and in these particular mediums?
  2. What events have shaped the adoption of the two kinds of media you selected?
  3. How have technological transitions shaped the industries involved in the two kinds of media you have selected?

مهد رونالد ريغان الطريق لدونالد ترامب

Foll your eyes as much as you like at qualifiers like “artisanal,” “small batch,” “heirloom,” and “bespoke.” Chuckle knowingly, and a little self deprecatingly, as parodies like Portlandia and the spoof Tumblr Fuck Your Noguchi Coffee Table turn them into their own punch lines. These words are big business.

In my neighborhood looms a billboard advertising a mega developer’s “hand crafted” luxury apartments and townhouses installed in a repurposed nineteenth century brewery. He’s probably laughing hardest of all.

The ongoing turn-of-the-last-century nostalgia spell, fueling contemporary markets for mustache wax and obscure herbaceous liquors — excuse me, tonics (tonics that I find delightful, by the way) — shows no sign of waning anytime soon. Yet as others have argued, this obsession with the artisanal production of yesteryear is hardly unproblematic, ignoring as it does the widespread racial, gender, and class oppression that it entailed and still perpetuates.

As Rachel Laudan explains, in casting foodstuffs like handmade tortillas, traditionally pressed olive oil, and home-cooked meals as more wholesome, both nutritionally and morally, we overlook the fact that these delicacies necessitate hours of physical labor — labor that was traditionally performed by women and poorly paid agricultural and domestic workers.

Nostalgia is a form of remembrance, but one that simultaneously demands willful forgetting. And that is why it is so dangerous — it always runs the risk of justifying and replicating the injustices of past eras by making them invisible.

It is fitting, then, that a warning against this fetishization of the artisanal emerged from the penny-farthing-populated epoch we pine for. Frank Lloyd Wright originally delivered his classic text “The Art and Craft of the Machine” as an address to the Chicago Arts and Crafts Society in 1901. Without ascribing any predictive powers to Wright, we can still glean lessons from his words — lessons that seem more urgent today than perhaps they did at the dawn of the twentieth century.

Wright’s address is one of a number of tracts decrying the application of “unnecessary” ornamentation in architecture and design at the beginning of the century (of which Adolf Loos’s 1908 “Ornament and Crime” is especially entertaining). Together, these works advocated a modernism of ostensibly pure, streamlined forms. Several, including Wright’s, also came with a social message.

In “The Art and Craft of the Machine,” Wright argued that the Machine (which he capitalizes) is one of the great emancipatory developments in the history of humankind. The Machine can relieve workers of needless toil it can be a “tool which frees human labor, lengthens and broadens the life of the simplest man.” However, artists have shunned the Machine because human greed has usurped it and made it a “terrible engine of enslavement, deluging the world with murderous ubiquity, which was plainly enough the damnation of their art and craft.”

According to Wright, artists understandably saw the Machine as a threat, an assault on the “handicraft ideal.” But he argued that this ideal had outlived its usefulness. Rather than lament the obsolescence of the handicraft ideal, we should embrace the fact there is no longer a need for fussy joining and tinkering. Indeed, the Machine could be instrumental in “saving the most precious thing in the world — human effort.”

As a counterpoint, Wright cited William Morris, a prominent figurehead in the nineteenth century Arts and Crafts movement in England. In the face of the Industrial Revolution, Morris and his circle sought to revive what they believed to be a medieval craft tradition.

Morris held socialist ideals, but his artistic project failed to align with them in important ways. As Benjamin Kline Hunnicutt notes in Free Time: The Forgotten American Dream , a major factor behind the skeptical response to the English Arts and Crafts movement was that in producing high quality works made by skilled craftsmen, Morris and company ended up making objects only the rich could afford.

This situation hasn’t changed much over the last century. With growing awareness of the egregious exploitation borne of globalization, artisanal products produced in regions with basic labor protections are presented to consumers not merely as special and precious items, but also as ethical alternatives to mass-produced goods and “factory farmed” food. However, to furnish one’s daily existence with fair-trade, shade-grown coffee and footwear made in Italy instead of Bangladesh is expensive, and a financial impossibility for a great many who would still wish not to rely on exploited labor.

Wright understood this quandary. He asserted that “William Morris’s great work was legitimately done — in the sense that most art and craft of today is an echo the time when such work was useful has gone,” then followed that statement with a one-sentence paragraph: “Echoes are by nature decadent.”

Contemporary consumer culture validates Wright. So-called ethical living has become a luxury, and as long as it depends on consuming artisanal products, it will remain so, despite the glossary of terms devised to avoid that connotation. Those who can afford to perhaps ought to avoid supporting producers who pollute grossly or rely on exploited labor.

But Wright knew all along that returning to an artisanal past does not and cannot advance a democratic, egalitarian project. While we might enjoy certain activities as hobbies, we are not going to shop, quilt, or homebrew our way to a better world.

What we need to do, Wright asserted, is harness the Machine’s liberatory potential. To some extent, modern society has already done so. But for Wright, there were aesthetic benefits in doing this, too — the Machine’s efficiency would respect and best exhibit the inherent physical qualities of materials like wood and poured concrete, all while reducing human toil.

If the artist will only open his eyes he will see that the machine he dreads has made it possible to wipe out the mass of meaningless torture to which mankind, in the name of the artistic, has been more or less subjected since time began, for that matter, has made possible a cleanly strength, an ideality and a poetic fire that the art of the world has not yet seen for the machine, the process now smooths away the necessity for petty structural deceits, soothes this wearisome struggle to make things seem what they are not, and can never be . . .

The Machine, properly used, has the potential to provide for humanity in abundance while liberating it from unnecessary work. The streamlined elimination of “structural parts . . . laboriously joined in such a way as to beautifully emphasize the manner of their joining” would yield a new kind of beauty.

In its contemporary context, the handicraft ideal aligns neatly with neoliberal values of individualism and social atomization. Its emphasis on the small, the local, the limited edition, effectively constrains any imagination of broadly communal forms of living and production, all the while presenting the artisanal as a matter of individual ethics and choice. There’s a reason why the DIY culture of craft is strong on the libertarian right, taking form in home-butchered meat and the construction of bunkers and local militias, among other activities.

And still, the Machine’s liberatory potential remains untapped. It persists as a tool of enslavement, increasing rather than decreasing our workloads by facilitating speedups and allowing professional communication to infiltrate our domestic space.

Yet Wright’s sanguine words still ring true: “The Machine is Intellect mastering the drudgery of the earth that the plastic art may live that the margin of leisure and strength by which man’s life upon earth can be made beautiful, may immeasurably widen its function ultimately to emancipate human expression!”

We have the Machine. And now we possess methods that emit fewer carbons than ever before to power it. There’s hope for us yet.


شاهد الفيديو: مشاريع منتشرة لا تعرف الا الخسارة يتم الترويج لها على أنها مربحة جدا انتبه حتى لا تقع بالفخ!! (شهر نوفمبر 2021).